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发布时间： 2023-11-10 03:40:22 来源：新闻中心
新冠肺炎疫情这一“黑天鹅事件”给整个家电行业带来了深远影响，小家电行业也在跌岩起伏中交出了2020年的“成绩单”。
小家电全年呈现“N”型趋势，第一季度受疫情影响较大，第二季度开始回暖，第三季度红利逐渐透支，第四季度出现回暖，受到社交电商和需求交叉影响。
据奥维云网（AVC）全渠道推总多个方面数据显示2020年厨房小家电11品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机）零售额566.3亿元，同比下降11.3%；其中线%。
细分来看，疫情的到来使得线上渠道加快速度进行发展，直播带货走向成熟化，成为小家电的主销渠道。所以在线上渠道，煎烤机、破壁机、电烤箱逆势突围，豆浆机再次上扬，刚需品类电饭煲稳中取胜。电磁炉零售额32亿元，同比下滑5.7%；电饭煲零售额85亿元，同比增长7.1%；电水壶零售额37亿元，同比下滑7.7%；电压力锅零售额38亿元，同比增长4.2%；豆浆机零售额19亿元，同比增长4.9%；榨汁机零售额10亿元，同比下滑27.4%；破壁机零售额48亿元，同比增长56.8%；搅拌机零售额32亿元，同比增长12.1%；养生壶零售额22亿元，同比增长5.7%；电蒸炖锅零售额18亿元，同比增长4.1%；煎烤机零售额25亿元，同比增长60.6%。
线下销售比较惨淡，下滑趋势显著。电磁炉零售额21亿元，同比下滑34.6%；电饭煲零售额60亿元，同比下滑34.0%；电水壶零售额11亿元，同比下滑45.5%；电压力锅零售额27亿元，同比下滑33.0%；豆浆机零售额3亿元，同比下滑54.8%；榨汁机零售额2亿元，同比下滑58.5%；破壁机零售额55亿元，同比下滑30.4%；搅拌机零售额9亿元，同比下滑24.2%；养生壶零售额4亿元，同比增下滑39.7%；电蒸炖锅零售额3亿元，同比下滑40.5%；煎烤机零售额5亿元，同比下滑10.1%。
下面按电饭煲、破壁机、豆浆机、电压力锅、电磁炉、电水壶、煎烤机这些品类细看：
电饭煲品类线上市场在下半年逐月稳步提升，线下市场受疫情影响严重，每月同比下滑近30%，低糖新卖点难以带动线下的发展。
价格方面，电饭煲线上价格战再起，蒸汽及低糖电饭煲均价大幅度地下跌，线%，线%。低糖电饭煲线%，线%。
值得注意的是，小容积电饭煲份额提升，4L以下容积段份额线%，线%，并且均价较去年持平，其他容积产品均价皆降低。
技术方面，电饭煲的发展的新趋势分为两方面，一种是坚持健康理念，低糖成为标配功能，另一种是快速煮饭，大幅度缩短烹饪时间，并且有向多种烹饪方式发展的趋势。
受疫情催化，破壁机头部品牌价格大大下降，品类渗透率大幅度的提高，线上市场月度同比增加基本在50%以上，并保持平稳，线下市场相对惨烈。月度同比都有不同程度的下跌。
价格方面，品牌加速渗透的同时为了抢占市场，品牌均有大幅降价。破壁机线%，线%。
破壁机的存在是为了创造品质生活，所以未来会向着轻便小容积发展，让我们消费者能够彻底解放双手的同时，减弱噪音。
不同于其他品类，豆浆机在疫情期间受到了消费者的青睐，月度同比增长显著，3、4月份同比增长近30%，7月以后虽疫情红利消退，出现小幅回落，线下市场一直在缓慢回升中。
价格方面，作为豆浆机品类的巨头的九阳把控全场，在提升份额的同时不断带动线下均价的提升。豆浆机线L以下的小容积豆浆机火爆全渠道，份额大幅度提升，线%，线%，同比增长显著。
小容积豆浆机的火爆让品牌更看重细分市场，智能、小容积、易便携的豆浆机成为未来的发展方向。
价格方面，IH电压力锅均价下调明显，行业均价基本稳定。线%，线%。IH电压力锅线%，线%。
价格方面，电陶炉线上均价同比下降明显。电陶炉线%，线%。电磁炉线%，线%。
近年来，电磁炉规模逐渐缩小，电磁炉优点是热效率快，相对安全，电陶炉的优势是能够适用任何锅具，还能够慢火炖煮，所以电陶电磁双结合，功能集成会成为未来的发展趋势。
煎烤机凭借煎烤功能在疫情期内爆发增长，但是现在红利消失，研发新技术产品的可能性偏小，未来整体发展会疲弱，发展缓慢。
从品类层面来看，消费一直在升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类“疫后”爆发，比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食，为小家电市场注入新的机会点。
从产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费；同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。
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