假日促销含金量向下 厨房小家电均价向上

  一直以来，“五一”“十一”等假日被称为家电业的“黄金周”，但是从近年的状况看，这些假日促销的魅力现已不再。

  以本年“五一”为例，小家电的全体体现就不尽善尽美。中怡康线下周度零售监测多个方面数据显现，“五一”期间厨房类小家电零售额较去年同期全体下降0.2%，首要品类中除搅拌机和电炖锅同比别离上升49.0%和4.0%外，其他品类较去年同期均有不同程度的下降。

  其间电压力锅、电磁炉和电饼铛三大品类在烹饪类小电中下降起伏最大，零售额同比别离下降14.3%、11.3%和7.5%。水料类产品中，榨汁机和豆浆机连续商场颓势，“五一”促销期间同比下滑超越40%。全体来说2018年“五一”线下读出现以下特色：

  线上线下商场促销节点频次增多、促销周期拉长已成为一种常态。顾客对各种促销节点及促销优惠活动现已从开端的新鲜、激动、购买愿望激烈变得习以为常和理性化。

  因为促销频次及节点增多，用户在消费习惯上也发生了改动，将更多的权重放在了“双11”“618”这样的大型促销节点，“五一”“十一”等传统促销节点遭到电商促销的冲击，往日“黄金周”的形象正在淡化。本年线周遭到线”大促影响，同比增加不及第17周至第18周。

  近年来跟着消费水平的增加，人们在促销期时对产品的重视现已从价格开端向产品功用、外观、品牌、质量等多方面搬运。依托低端机型以价格招引购买已不再是促销期的首要战略。

  功用卖点杰出、契合群众需求、溢价空间大的小家电产品成为促销期各品牌主推的类型。例如，本年“五一”商场在品类体现上也是以推趋势性产品为主，如破壁照料机、摄生壶、IH电饭煲等品类在“五一”期间的商场占比均大于非促销期。而自家上市的新品也成为企业品牌宣扬促销的一大要点。以电饭煲为例，“五一”期间新品在商场零售额的占比到达19.2%，而在非促销期新品占比仅为2.1%。

  遭到出售产品结构的影响，“五一”期间厨房小家电全体均价较非促销期高。中怡康线下周度零售监测多个方面数据显现，2016年“五一”小家电全体均价为355元，2017年提高至449元，而2018年则打破500元。其间搅拌机、电压力锅、电饭煲、电炖锅受品类晋级影响均价提高最为杰出。烹饪类小电中1000元以上电饭煲、电压力锅及600元以上电磁炉产品占比均有所加大。 （中怡康供稿）