【年报集合】2021年度奥维云网各品类年度报告汇总

  2021年，经济稳定复苏，家电行业也在逐步恢复。在这一年里，奥维云网从未停止过在新领域的探索，我们结合自己优势，恪守初心，不停地改进革新、不断变革，不管是在产品创新、技术升级、渠道和服务上，都获得了新的成绩，为行业提供了更多专业的数据研究分析和大数据服务，在行业内获得了高度认可。

  星辰交替，新岁可期。2022已经到来，我们将以更专业的服务、更全面的大数据产品、更开放的技术方案，服务好智慧家庭行业、服务好合作伙伴。

  反观当前的中国家电市场，在地产红利消耗殆尽、渗透率逼近瓶颈、低频消费与弱周期属性、居民消费意愿减弱等诸多因素叠加下，也迈入了“无增长”时代。

  我们终将面临市场的无增长/低增长，那么中国家电市场是否也能创造“无增长的繁荣”呢？

  根据奥维云网（AVC）全渠道推总多个方面数据显示，2021年中国智能门锁线%；均价为1544元，同比增长3.1%，整体呈现良好发展的趋势；当前中国智能门锁线上市场呈现出头部企业主导市场产品和价格，带动中产及以上阶级消费升级；而随着人群、渠道、场景的变化，整个行业也将面临新的机遇与挑战。

  2021年对于中国彩电行业而言，无疑是艰难的一年，市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万大关为3835万台，同比下降13.8%。对于彩电企业而言，能够说是难上加难，规模与利润的双重压力下，2021年中国彩电零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。彩电行业的低谷，有其必然性也有偶然性，奥维云网（AVC）分析认为，2021年中国彩电行业表现低迷的根本原因是“高度饱和”，而高度饱和既有基本面的影响，也存在基本点的刺激。

  放眼冰箱市场，从全年市场的发展节奏看，冰箱市场呈显著的平稳发展状态，除Q1基于同期低基数下的高增长外，Q2-Q4规模发展形态趋势平稳。奥维云网（AVC）全渠道推总多个方面数据显示，2021年冰箱市场零售量3188万台，同比下降2.1%，零售额971亿元，同比增长7.9%。在消费需求难有明显利好的当下，市场明显呈现效率导向。

  作为后疫情时代的开端，2021年承载着诸多期望。尽管消费表现没有到达预期，原材料涨价，能耗双控政策的展开为市场增加了几分压力，另一方面，房地产市场稳中有增，家电的新增需求也得到了一定修复。细分到洗衣机市场来看，“升级”成为行业主旋律，围绕着产品与渠道两大方面做展开。

  今年是特殊的一年，经历了原材料上涨、能效双控、疫情反复、旺季降雨多等事件，及整体市场受新兴品类家中机的分流，2021年中国空调市场处于低基数下恢复不达预期且量额双降的状态，据奥维云网（AVC）推总数据，全年零售额1527亿元，同比下降1.2%，零售量4689万台，同比下降8.7%。

  从零售量与零售额来看，行业似乎充满了消极与黯然，但是其中内蕴生机，无论是市场、品牌等，都在寻求改善与突破，整体行业向阳生长，逐光前行。

  2021年无论是原材料价格持续上涨、成本端压力高企还是能耗双控等问题，都对市场造成非常大影响。但冷柜行业先扬后抑，表现稳健，零售额更是迎来近5年最大幅度增长，一方面是由于疫情反复，导致囤货意识增强，需求量开始上涨；另一方面，进入后疫情时期，线下限制措施有所缩减，线下零售量降幅收窄，市场稳步恢复。

  传统厨电（烟灶消）表现乏力，依赖产业升级实现小幅增长。据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2021年传统厨电市场整体规模5153万台、564亿元，零售量同比下滑9%，零售额同比增长2%，同比2019年零售量下滑15%，零售额下滑6%。

  热水器作为家庭刚需产品，已经到达了产业升级的调整阶段，目前规模增长已经明显放缓。据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2021年全年，电热水器零售量为2067万台，零售额254万元，同比分别下降5.6%和3.0%，燃气热水器零售量为1304万台，同比下降1.2%，零售额达到276亿元，同比增长4.7%

  家电产业增长最好的大家电品类之一。据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2021年集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，同比2019年零售量增长43%，零售额增长60%。2021年集成灶零售量与油烟机零售量之比约为1:7，2019年为1:12。集成灶零售量与燃气灶零售量之比接近1:8，2019年为1:14

  近几年，洗碗机一直是厨电市场非常关注的新兴品类，就2021年整体表现来看，洗碗机整体零售额规模跨过百亿。据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2021年全年洗碗机市场零售额为99.6亿元，同比增长14.4%，零售量195.2万台，同比增长1.7%。

  同样面临集成灶正面冲击的品类。据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2021年嵌入式整体规模133万台、79亿元，零售量同比增长5%，零售额同比增长10%。同比2019年零售量增长18%，零售额同比增长22%。

  就厨余垃圾处理器，我们着重说以下三点：1、当下利好2、长远利好3、确定性增长

  自2020年开始，产品功能创新带动清洁电器行业开启了新的增长通道，2021年，清洁电器行业延续高增长势头，奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2021年清洁电器全渠道零售额309亿元，同比增长28.9%，零售量2980万台，同比增长2.6%。

  以净水器为代表的水家电市场在我国渗透率比较低，有比较广阔的市场和潜在需求需要挖掘，但近年来受地产市场萎靡、2019年线下过度会销透支市场等原因，水家电新增需求不足，增速放缓，以存量市场升级为主。

  继2020年挂烫机市场大幅度地下跌的基础上，2021年挂烫机市场并没有走出阴霾，而是呈现小幅下滑的态势，奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2021年中国挂烫机市场零售额27.7亿元，同比下滑3.8%，零售量1534.6，同比下滑0.8%。而电熨斗的表现截然相反，早先挂烫机凭借干湿两用，不断挤占电熨斗市场，但电熨斗品类内部，受高端熨烫系统的带动，从而拉动整体电熨斗市场小幅增长，奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2021年电熨斗市场零售额3.5亿元，同比增长1.7%，零售量195.4万台，同比增长4.3%。

  当下，室外空气质量在逐步改善，房地产市场尚未恢复，导致消费需求严重不足，而以新风空调为代表的具有净化功能的产品成为行业焦点，不断有企业涌入，规模也不断壮大，也在不断蚕食净化市场。

  线上加湿器在纯净型加湿器的拉动下保持较快的增长，根据奥维云网（AVC）线万台，同比增长9.6%。

  2020年厨房小家电市场“虚荣的泡沫”在2021年炸裂，据奥维云网（AVC）全渠道推总多个方面数据显示厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱）共计12个品类零售额514亿元，同比下降14.1%；零售量23744万台，同比下降13.5%。其中，线年消费者居家做饭热潮减退，炊具市场开始回调。据奥维云网（AVC）线年炊具总体（炒锅、煎锅/平底锅、奶锅、锅具套装、砂锅、蒸锅、高压锅、汤锅、珐琅锅、火锅、水壶共计11个品类）线%。

  用“大起大落”一词来形容偏烘焙类台式微蒸烤市场在2020年到2021年的转折再合适不过了，新冠疫情作为大部分行业的“杀手”，却在2020年为烘焙类微蒸烤系列新产品送来东风，让与烤相关的一系列产品渗透率大幅度的提高，特别是三四线市场得到快速普及，热度一直持续到21年开年，但是随着消费者复工复产，“宅经济”力度的不断减弱，行业发展也逐渐回归冷静，高基数带来的负增长成为必然。

  总体来看，个护行业抗压能力强大，在去年高基数下仍保持增长。据奥维云网（AVC）线上推总数据，电吹风全年零售额53.8亿元，同比增长10.6%，零售量2765万台，同比增长0.3%，处于二次升级的过程。电动剃须刀全年零售额73.2亿元，同比增长4.2%，零售量3931万台，同比下降9.2%，升级缓慢，更新迭代的产品较少，大多数来源于于换新需求。电动牙刷全年零售额67.1亿元，同比下降18.5%，零售量3485万台，同比下降24.2%，规模处于低谷期，渗透率低，需加强市场教育。

  据奥维云网（AVC）监测多个方面数据显示，2021年中国房地产精装修市场新开盘项目3489个，同比下滑6.8%，市场规模286.1万套，同比下滑12.1%。近三年，智能家居作为精装市场的新起之秀，其配置率一直增长。2021年精装修市场智能家居新开盘项目3036个，配套规模254.7万套，其中智能家居系统、智能锁、智能开关、智能坐便器四大部品均呈现逆势增长。

  据奥维云网（AVC）监测多个方面数据显示，2021年中国房地产精装修市场新开盘项目3489个，同比下滑6.8%，市场规模286.06万套，同比下滑12.1%。厨电作为精装市场重要配套部品，配置率始终保持高位，精装修市场厨电新开盘项目3378个，同比下滑7.5%，厨电规模278.85万套，同比下滑12.2%。

  据奥维云网（AVC）监测多个方面数据显示，2021年中国房地产精装修市场新开盘项目3489个，同比下滑6.8%，市场规模286.1万套，同比下滑12.1%。近几年，热水器配置率在房地产精装修市场连年增长，2021年精装修市场热水器配套新开盘项目1460个，同比下滑3.8%，热水器规模117.3万套，同比下滑8.9%。

  据奥维云网（AVC）监测多个方面数据显示，2021年中国房地产精装修市场新开盘项目3489个，同比下滑6.8%，市场规模286.1万套，同比下滑12.1%。2021年精装修市场卫浴部品配套项目3486个，同比下滑7.3%，卫浴规模285.8万套，同比下滑13.8%。

  据奥维云网（AVC）监测多个方面数据显示，2021年中国房地产精装修市场新开盘项目3489个，同比下滑6.8%，市场规模286.1万套，同比下滑12.1%。近几年，木作品作为精装楼盘必不可少的标配产品，配置率长期处在高位。2021年精装修市场木作品新开盘项目3487个，配套规模285.8万套，配置率达到99.9%。

  近几年，随着时下人们对生活质量要求的不断的提高，作为舒适家居产品，净水器配置率在房地产精装修市场连年增长，2021年净水器配置率达21.4%，较去年同期增长5.3个百分比。未受大盘下滑影响，净水器规模逆势增长，2021年精装修市场净水器配套新开盘项目754个，同比增长17.4%，净水器规模61.3万套，同比增长17.0%。

  目前，大众消费升级强劲，都在努力提升品质生活，新风系统将引领舒适家居新时代，从单品运营到提供集成化解决方案，推动家电市场向舒适化、集成化、一体化转型。