开业即火的轻资产不夜城已成为全国中小城市发展夜经济的不二选择。【八大成功案例】

发布时间： 2024-01-02 03:56:38 来源：成功案例

原标题：开业即火的轻资产不夜城，已成为全国中小城市发展夜经济的不二选择。【八大成功案例】

随着夜经济的持续发展，中小型城市的文商旅地项目的IP打造，愈发重要。其影响力逐渐凸显，客流量也在不断激增。而轻资产不夜城带动了区域经济的加快速度进行发展，是聚人气、赚才气、争名气的优质文商旅地综合业态。难怪备受全国中小型城市的青睐，一些城市纷纷颁布全力发展夜经济的，更有气魄的政府部门的领导人，抢占先机，率先把轻资产不夜城作为撬动本地区文商旅地夜经济发展的不二选择。

最早的是2004年5月，青岛市率先颁布了《关于加快我市市区夜间经济的实施建议》。

随后，地方政府也开始以夜间经济发展为主旨，在出台各类政策措施扶持、优化夜间营商环境、完善配套服务设施、发展推动地方特色产业等方面参与。打造有特色的夜间经济模式，慢慢的变成了城市规划的重要组成部分。显然，政策的引导和推动慢慢的变成了点亮城市夜晚、加热夜间消费的有力保障。

青岛2020年7月《关于推动夜间经济发展的意见》中表述：建立夜间经济发展协调机制，实行“夜间区（市）长”“夜间片长”“夜间街长”和“夜生活首席执行官”制度，放宽夜间“外摆摊”管制，引导季节性夜市规范有序发展，构建“购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游”五位一体的夜间经济模式。

今年3月份，黑龙江在《关于推动夜经济进一步促进消费稳定增长的指导意见》中，围绕加强规划引领、打造消费地标、升级夜间商圈、鼓励延时经营等10个方面为夜经济发展提供政策支持。其中，明确规定了各地需在2023年末打造3-5处夜间经济示范街区，提出累计培育140家以上黑龙江老字号企业的工作目标，表明了对合乎条件的年度新增批发、零售、住宿、餐饮等企业给予资金支持。

由此可见，夜间经济发展形态趋势稳中求进，一片向好。今年，西安锦上添花文旅集团陆续打造了大宋不夜城、南宁之夜、木兰不夜城、沙湖不夜城、明月·山海间、盛世华疆·八卦城之夜、天山明月城等多个推进夜经济发展的夜间文旅街区，皆是开业即爆火，获得央视等重量级媒体多次报道，在透过夜间经济推动区域发展方面，作出了突出贡献。

据不完全统计，全国95%以上的地、市、县级的有关部门都到上述各大不夜城学习、考察、调研。虚心地向轻资产不夜城模式的缔造方——锦上添花文旅集团学经验、谋思路、谈合作、求发展。

梅河口东北不夜城位于东北梅河口市，占地1万多平方米，街区全长约533米，其中融入了大量国潮文化元素，同时结合了古风、民间传统文化、现代科技、东北特色等诸多元素，而这条关东风情主题街区仅仅耗时17天，却横空出世，瞬间火爆全网。多次登上央视媒体，让许多人都知道了东北的繁花绣锦和烟火气，梅河口点亮了东北的夜生活。

疫情期间，在不足200天的时间里，东北不夜城共接待了420余万人次游客，单日游客量超过了40万人次，同时也带动了吉林旅游市场的加快速度进行发展，也让东北不夜城成为了东北非常经典的文旅项目案例。

东北不夜城的爆火推动了梅河口城市GDP12.8%的迅速增加，间接带动40个亿的市场经济增长，对城市交通、娱乐行业都产生了强大的推力。东北不夜城运营200多天，吸引游客420.06万，创造了十分可观的效益，同比增长近40%。

大宋不夜城是在水浒影视城的基础上进一步扩建改造而来，由东平县与锦上添花文旅集团共同合作，打造出以宋代文化为背景的多元化旅游街区。

整个街区“水浒”色彩与宋朝文化氛围浓厚，同时也有着大量的国潮元素，华灯锦里、夜如白昼、篝火擂台、英雄关、民宿、观光、花车、雕像、行为艺术一一俱全，各类文创体验、非遗项目、特色餐饮也都很丰富。可以说大宋不夜城是集文化、娱乐、休闲、演出、美食、科技于一体的多元化大型体验场景。

数据显示，今年春节期间，大宋不夜城接待游客115万人次、营收超过了2100万元。

南宁之夜位于南宁市五象新区宋窑路，整个项目占地约3万平方米，全长约666米，这中间还包括了行为艺术、娱乐设施、大型广场、活动装置以及各种网红打卡点，街区商铺超过200余家。

南宁之夜融入了广西少数民族民间传统文化、文创项目、科学技术创新、舞台装置、行为艺术、观景打卡等一系列元素，属于大型娱乐休闲、互动体验的现代化步行街，其中还有许多国潮文化元素，地域特色鲜明，立足南宁，面向全国。

数据显示，仅2023年1月14日至3月初，“南宁之夜”客流量近300万人次，整体效益近3000万元，不仅当地市民、学生前往打卡，同时也吸引了大量的外地游客，对带动当地经济发展，促进市场消费都产生了巨大的影响。

木兰不夜城位于武汉市黄陂区木兰花乡景区内，“木兰不夜城”由武汉木兰花乡旅游发展有限公司联合锦上添花共同打造的项目。面积近20000平方米，优化和升级了景区内的街道、灯光、艺术呈现和相关配套设施，以木兰文化元素为核心，融入其他多种文化元素，带给游客沉浸式文化体验。

乡村旅游乃至常规的旅游，大部分是采用白天经营的模式；而引入不夜城这一个项目之后，实现了“白+黑”的旅游方式的突破，使得游客的游览时间，从白天可以一直持续到晚上，拉长了游客在景区的停留时间，也增加了游客在景区的消费的机会。

木兰不夜城，在强化木兰IP和“白+黑”战略上，得到了木兰花乡景区的高度赞同，形成了“白天逛花乡、夜游不夜城”的完美组合，丰富了旅游多样性和体验性，加速了在地文化活化和文旅IP巩固。

木兰不夜城开街不足一个月的时间，接待游客便已超越了32.5万，创造了近5000万元的效益，可谓是一鸣惊人。日均游客高达3万人次，且热度持续上升。

春节期间，木兰不夜城作为武汉热门旅游打卡地，吸引了省内外许多游客，包括河南、陕西、湖南、江西等省份的游客。

木兰不夜城的大火，在带动周边经济发展的同时，也创造了大量的就业机会和岗位，如特色小吃、服饰租赁、民宿休闲、露营体验等。景区内各个商铺前门庭若市，大量游客的到来，也让商户的生意好到爆。许多当地村民通过经营民宿、农家乐、商铺等大幅度的提升了收入，日子越过越红火。

天山明月城位于新疆乌鲁木齐水磨沟区腾汇三路与欣园一街的交叉路口，其以汉唐风格为总基调，以乌鲁木齐市特色文化为依托，以丝路文化、馕文化为核心，通过文化展示、情景再现、情景演艺、创意科技等手法，打造为集文化体验、美食畅享、夜间休闲、民俗娱乐、文创潮玩等于一体的沉浸式汉唐国潮主题街区。

2023年6月22日，端午佳节，天山明月城迎来了盛大开业，当日客流达4.9万，日营业额达106万。后续，天山明月城高开稳走，成绩斐然。7月，在高德指南出游榜热门景点中，天山明月城位列乌鲁木齐市TOP1，热度遥遥领先。截止7月19日，天山明月城客流突破100万人次，通过28天的运营提前完成了两个月的对赌客流指标，得到了甲方的极大认可。

天山明月城由锦上添花文旅集团总策划、总设计、总招商、总运营。项目立足民间传统文化，践行“文化润疆、旅游兴疆”的理念，以乌鲁木齐本地特色为依托，以汉唐古风为基调，通过文化展示、情景再现、情景演绎、创意科技等手法，对新疆文化进行赋能，打造西域风情的展示窗口。

从规划到落地再到爆火，天山明月城一路走来，离不开西安锦上添花集团全方位的策划、设计、招商及运营。

锦上添花文旅集团以“白+黑”的运营思维，用文化IP激活城市夜间经济发展的新赛道，以当地特色文化资源依托，通过“文化+美食”“文化+演绎”“文化+娱乐”“文化+灯光”的模式，形成了独具特色的“文化+”融合型产业体系。

青岛明月·山海间以精致国潮文化为主线，以青岛优质特色IP为导向，形成了“街区+游乐园”相互配套的文旅模式。

自2023年6月10日内测以来，明月·山海间游人如织，热闹非凡。到6月30日开业之时，短短二十天，明月·山海间累计客流已超过40万人次，被央视新闻多次报道，早已名声在外。

可在4月初的时候，明月·山海间还是一片空地。经过短短48天的时间，明月·山海间就实现了从无到有、从有到优的转变。

建成后的明月·山海间，不仅是沿海首座不夜城，也是全国首个以“绿水青山就是金山银山”为设计意境的文旅项目，还是全国第一个以《山海经》为主题的特色街区。

明月·山海间是锦上添花文旅集团推出的首个不夜城3.0产品，具有多、快、好、省、迭、灵、潮、播的特征。碧水青山和山海神兽的装点，让整个街区充满奇幻色彩；充满趣味性的娱乐设施，与街区形成配套。

整个街区建立起“食、住、行、游、购、娱”于一体的闭合式消费产业链，是集娱乐、夜游、教育、亲子为一体的多功能乐园。

灯火兰山·新琅琊不夜街区，位于临沂市兰山区涑河南街（原万兴都商圈），是继《夜画琅琊》开放之后，为盘活闲置资源，增加就业，激活消费，在原有的“万兴都商圈”，城市更新、盘活改造而建设的，是“水韵琅琊”的第二个项目，与《夜画琅琊》行进式游船演艺项目形成水岸联动。

灯火兰山·新琅琊不夜街区占地面积2万余平，以特色历史背景和文化为依托、琅琊文化为核心、国潮风为主基调，融合国潮、非遗、名人等元素，精心设置了行为艺术表演、篝火演艺舞台、巨型雕塑美陈打卡点、琅琊眷侣主题广场等项目，包含了美食小吃、古风国潮演艺、休闲娱乐、文创产品、城市演艺新空间、静吧、酒吧等，旨在打造具有“年代感、文艺范、时尚风”的城市休闲旅游街区、夜间文旅消费集聚区。

灯火兰山·新琅琊不夜街区集“吃、喝、玩、乐、购”多重业态于一体，致力于培育“夜宴”“夜购”“夜娱”“夜演”等文旅消费业态。它还挖掘并汇集了具有地方特色的非遗产品与美食，让市民和游客在品尝不同菜系韵味的同时，沉浸式体验不一样的文化风情。

街区的行为演艺丰富多样，落笔惊鸿，妙音天女，白衣渡江，卧冰求鲤，黑虎查拳，风花雪月……这些如诗如画的行为艺术表演，让游客如痴如醉地沉浸在琅琊古韵的旅程中。夜幕降临，华灯初上，在璀璨灯光的映衬下、置身“新琅琊”不夜街区，随手一拍都是琳琅满目的创意装置，在街巷中闪烁熠熠光彩、色彩缤纷、栩栩如生。

在新琅琊不夜街区，游客们不但可以在篝火晚会上，与演员们近距离互动，感受东夷文化的独特魅力，将火热的激情释放。还能选择精美的文创产品，作为留念。街区内的静吧和酒吧，则给人们提供了一个放松身心、享受夜色的场所，还将为游客带来当地特色的文艺节目，让游客们大饱眼福，耳目一新。

旅游离不开文化，吸引游客的同时，也离不开具有地方特色的民俗文化。“新琅琊”不夜街区以其独特的历史背景和文化底蕴、丰富的业态和精彩的演艺，吸引了慢慢的变多的游客前来打卡。自开业以来，新琅琊不夜街区的客流量一直居高不下，受到了社会各界的广泛关注和游客的喜爱，成为了游客们的必看景点之一。从6月下旬开业，截止8月16日，灯火兰山·新琅琊不夜街区的累计客流已突破200万人次，未来将吸引更加多的人聚集于此，促进文旅产业的融合发展，为城市的夜间文旅产业注入新的活力。

象州梦幻夜是全国首个国风科技文旅街区，锦上添花文旅集团以“新、奇、特、古、幻”为根本原则，以国潮、科幻、展演、多元、梦幻为设计理念，通过夜游游览、民俗体验、美食品鉴、情景互动四大主题联动整个街区，融入吃、喝、玩、乐、购、休、秀、闲、娱、康十大文旅元素，将其打造为集美食、演艺、娱乐、科技、文化为一体的高标准、高体验的夜间文化旅游消费集聚地，诠释当地文化，展现象州活力。

作为中国少数民族聚居区之一，象州自古有多个民族相互融合的独特文化。这里有壮、瑶、苗、侗等10多个民族，每个民族都有着精彩纷呈的民间传统文化，不同的文化相互交融，形成了多元民族和多元文化的综合体。

2023年8月19日，全国首个国风科技文旅街区——象州梦幻夜于广西来宾市象州县盛大开街，开街当日便吸引了超8万人围观，上演了一场盛况空前的文化盛典。该项目由象州县汇通国有资产运营管理有限公司与锦上添花文旅集团联合打造，占地面积3.2万平方米，内设4大主题街区，5大广场，13处主题演艺舞台，24处美陈装置，10处网红打卡点，还有甄选来自全国各地具有地方特色美食商铺120间，打造出全方位的游乐世界、美食世界，集文化旅游、民俗文化展示、休闲体验为一体。尤其是独具当地特色的少数民族文艺节目，让游客们大饱眼福，游客们可以一边品尝美食，一边欣赏表演，让夜游更加惬意。

锦上添花文旅集团用轻资产模式打造的东北不夜城、大宋不夜城、南宁之夜、木兰不夜城、明月·山海间、天山明月城、灯火兰山·新琅琊、象州梦幻夜等近二十个不夜城，都取得了广泛好评，多次荣登央视等各大媒体，获得多项荣誉，反响热烈，人间烟火气，最是抚人心。锦上添花文旅集团愿景就是让农村孩子有工作、让低收入群体有尊严、让乡村产品有销路，用轻资产不夜城点亮文商旅地！