健康意识的提升为健康家电行业开启新通道

  新冠肺炎疫情让大众对于健康家电的消费意识显著提升。未来若干年内，健康将成为家电行业未来重要的方向。在家电参与家庭健康管理的道路上，健康功能指标的订立、行业发展路径的明晰是助其实现良性发展的重要课题。

  健康家电产品是今年来低迷的家电市场中的亮点所在，全渠道销售迎来一波高速的增长。从今年2月开始，京东、苏宁易购、天猫、拼多多等电子商务平台都推出健康家电专场、除菌家电专栏等，满足那群消费的人的需求。例如广州国美3月展开以健康家电为主打机型的三场大型直播，当中一场在直播期间带动线万元。

  消费者对于健康生活、家庭消毒除菌、日常防护保健的意识空前重视，健康意识的提升对于健康家电市场的需求提升可以从三个层次理解。一是使净水器、消毒柜、洗碗机、空气净化器、吸尘器等具备代表性健康属性的家电品类获得更高的关注度。以空气净化器为例，具备除颗粒物、微生物、甲醛等功能的产品较受欢迎，今年2月份在线上市场出现较大幅度的应激增长。奥维云网（AVC）多个方面数据显示，今年第一季度，空气净化器线%。二是如空调、冰箱、洗衣机等一些传统家电品类新增了健康功能进行品质升级，例如杀菌、消毒、环保等。海尔56度C除菌空调实现除菌自清洁，奥克斯的机芯可拆洗空调便捷实现清洁;海信的RFID食材管理冰箱实现真空保鲜、健康杀菌。三是将促进更多健康新兴品类发展，例如干衣机、消毒锅、果蔬清洗机、蒸汽拖把、除螨机等。其中蒸汽拖把可以高温蒸汽杀灭地面细菌，干衣机具备羊毛护理功能和热风除菌除螨功能。

  业内的共识在于，未来健康功能向全家电品类加速普及，和用户交互频次较高的产品后期会更多地载入健康属性，此外，产业上游会加速研发消毒抑菌方式，从消毒的方式、强度、使用便捷度、降低副作用方面让健康科学技术水平会有提升。

  随着健康家电这股“新风”吹来，各家电企业纷纷紧锣密鼓地布局。但一些家电的健康效果是肉眼不可见的，因此消费市场不免会存在着虚假宣传、盲目跟风等现象存在。有的企业通过夸大宣传抬高售价获得更高利润;有的产品标榜“健康”属性并不是真实有效的，且一些功能用法存在混淆歧义，尤其是一些杀菌、防病毒、预防疾病的产品。这在误导消费者的同时也不利于家电行业的良性发展。

  奥维云网（AVC）白电事业部总经理赵梅梅在接受媒体采访时表示，健康家电市场的确有创新不足、产品同质化的情况，但是通过相应的行标、团标和检测的支撑，健康家电带来的效果是可以量化的。

  无论是企业还是消费者，对于健康家电的健康功能评价指标应该知道。中国家用电器检测所健康家电检测焦晓兰在接受媒体采访时表示，健康家电的作用，一是防护空气、水、食品、家电表面等污染，二是提升生活质量，例如室内舒适度、治疗保健、营养保鲜。对于冰箱而言，其健康功能评价指标可以为保鲜、除菌、抗菌、除味等;洗衣机则为抗菌、防霉、除螨、除异味、除过敏源等;空调则为净化、除菌、除病毒、除异味、自清洁等;果蔬清洗机则为杀菌、除农残、除激素等;智能马桶则为除菌、干燥、除臭、抗污等。

  而对于家电企业而言，赵梅梅认为，未来健康家电应更进一步立足客户的真实需求，切实解决用户的隐忧，同时叠加产品各自的特色和功能，以获取更大的发展空间。对于消费者而言，焦晓兰建议，在选购健康家电时，一是选择质量有保证的品牌;二是要考虑实际环境选择产品，例如根据居住环境的污染物种类、水体质量情况挑选合适的净化产品;三是要注意产品执行的标准，首看国家标准（GB）、行业标准（QB），没有标准的注意产品检验测试报告是否有权威机构提供;四是注意看产品上是否有权威机构认证标志。

  健康家电不能、也不会只停留在概念的阶段，未来需要全行业共同明确发展路径和应用场景。

  近日，《中国家电大健康场景技术发展白皮书》（以下简称“《白皮书》”）提出了家电大健康理念发展路径及研究方案，构建了家庭大健康综合场景。未来整体的发展思路，应该以智能为手段，通过智能家居、智慧家庭的应用场景来采集、监测人体的生理数据和行为习惯，调整和改善人体健康状态，解决不同人群的健康需求。并着眼于智能技术创新，通过传统技术迭代、现代技术融合、应用场景突破三条发展路径进行推进。

  中国家用电器研究院总工程师徐鸿在接受媒体采访时表示，健康家电应该深入感知人类体验并进行交互，从人的行为习惯、生理指标、外部环境等需求入手，研发图形图像感应、音声感应、生理指标感应、微生物感应、温湿度感应、有毒有害于人体健康的物质感应等技术方法，对人体状态、环境状态进行识别。并通过膳食统筹、音声控制、身体护理、光线调节、空气调节、微生物消杀、有毒有害于人体健康的物质净化等手段，在普通健康场景、防疫场景、助眠场景、功能社区健康管理场景中进行相对有效的人体干预或环境干预。

  到2025年，实现产品达标，实现传统技术与现代新型技术的应用突破，让家电产品具备智能、健康双重属性，初步建立智能家电大健康场景，初步形成智能家居ECO;到2030年，实现场景达标，实现“智能”与“健康”高度融合，建立起高品质、切合实际健康生活需要的产品体系，创建健康家电集成化应用场景;到2035年实现生态达标，高端智能家电产业引领全球智能家居生态。

  据了解，工信部也正在对于家电行业健康安全方面的标准加强顶层设计，引导家电生产企业从产品设计到加工制造。目前强制性国家标准《家用和类似用途电器通用要求健康安全》已经列入制定计划并接近完成。

  放眼未来，实现智能家居与大健康融合发展，是中国家电行业未来的一个可行思路。在此过程中，寻求健康标准体系建立与检测认证体系完善至关重要。